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从营销续命到价值重塑谁在为CS渠道发展注入新势能？

渠道占比一降再降，客流客单价双双下滑，利润空间持续被压缩……CS渠道正在持续承压。不少化妆品店经营者都曾提到，实体零售生意越来越难做，关键是缺少能与门店共生的品牌，导致没有品牌可卖。

在“万物皆可直播带货”的当下，有一个品牌却走出了与行业主流截然不同的道路——坚决拒绝线上销售。事实证明，这种“逆势而行”的选择，正成为冰芙洁快速崛起的核心原因之一。

一个明显的趋势是：越来越多的头部国货品牌正加码布局线下，力图稳住这一核心渠道。而在经历一轮又一轮洗牌之后，那些深耕多年、厚积薄发的黑马品牌也正在逐渐浮出水面。

例如，2013年起，薇诺娜已连续12年坚持在“525全国护肤日”期间携手中国医师协会，在全国范围内开展皮肤免费咨询活动，面向全社会普及皮肤健康知识与科学护肤意识。

5月12日-14日，上海家化旗下功效护肤品牌典萃携三大王牌系列产品以及全新科技护肤成果登陆第29届CBE中国美容博览会，限时开启“未来科技护肤研究”，成为展会人气最旺的展台之一。